3 coisas que você precisa saber sobre o algoritmo do Instagram

A todo momento se fala sobre os algoritmos das redes sociais, sobre como eles ajudam (ou atrapalham) você a alcançar mais pessoas e criar conexões reais nas plataformas. Em relação ao Instagram, sabemos que está sempre em mudança para otimizar o conteúdo que os usuários gostam de ver e, consequentemente, passar mais tempo no app. 

Na rede de fotos e vídeos são três algoritmos, um para cada ferramenta da plataforma. (feed/stories, reels e explorar). 

Entender como cada um deles funciona pode ajudar na criação de conteúdos que alcancem mais pessoas. Por isso, divido 3 coisas que você precisa saber sobre o algoritmo do Instagram.

1º Como funciona o algoritmo do feed e do story no Instagram

Segundo o Instagram, no feed e nos stories, os usuários gostam de ver conteúdo dos familiares, amigos e pessoas próximas. E a plataforma avalia isso conforme o usuário interage com o conteúdo, seja o histórico de interação com alguém, a atividade com aquele conteúdo e se a postagem está gerando interesse de outros usuários.

As cinco interações analisadas mais de perto, segundo a plataforma, são: a probabilidade de você gastar alguns segundos em uma postagem, a de comentar, de curtir, de salvar e de tocar na foto do perfil. Quanto maior a probabilidade de você realizar uma ação, mais no alto você verá a postagem.

Existem alguns casos específicos que escapam dessa análise. Um exemplo disso é quando evitam mostrar muitas postagens da mesma pessoa em sequência.

2º Como saber se você apareceu no explorar dos usuários?

O explorar é onde o usuário vai para descobrir coisas novas, mas como o Instagram sabe o que o usuário gosta? Com o conteúdo que ele interage, os algoritmos analisam do que se trata esse post e vão mostrar mais publicações similares.

Ou seja, o usuário gosta de vídeo de gatinho de alguma conta específica, no explorar irá mostrar outros vídeos de gatinhos ou até de outros animais, de outras contas. As ações mais importantes que eles preveem no explorar incluem curtidas, salvamentos e compartilhamentos.

Os sinais mais importantes observados pelo Instagram, em ordem aproximada de importância, são:

• Informações sobre a postagem: esses são sinais como quantos e com que rapidez outras pessoas estão curtindo, comentando, compartilhando e salvando uma postagem. Esses pontos são muito mais importantes no Explorar do que no Feed ou nos Stories.
• Seu histórico de interação com a pessoa que postou: muito provavelmente, a postagem foi compartilhada por alguém de quem você nunca ouviu falar, mas se você interagiu com o conteúdo, isso dá ao app uma ideia de quão interessado você pode estar no que eles compartilharam.
• Sua atividade: São sinais como quais postagens você gostou, salvou ou comentou e como você interagiu com postagens no Explorar no passado.

Informações sobre a pessoa que postou: esses são sinais como quantas vezes as pessoas interagiram com essa pessoa nas últimas semanas, para ajudar a encontrar conteúdo atraente de uma ampla variedade de pessoas.

Como no explorar as contas exibidas são de pessoas que o usuário provavelmente não segue, as regras para um post aparecer lá são mais rígidas. Além das diretrizes da comunidade, existem as regras do que é recomendado para o explorar.

Há cinco categorias de conteúdo permitidas na plataforma, mas que pouco provavelmente aparecerão na aba explorar: conteúdo que impede nossa capacidade de promover uma comunidade segura, conteúdo de teor delicado ou de baixa qualidade sobre saúde ou finanças, conteúdo que os usuários dizem amplamente que não gostam, conteúdo associado a anúncios de baixa qualidade, conteúdo falso ou enganoso.

Clique aqui para conferir as recomendações do Instagram.

3º Como funciona o algoritmo do reels?

Nos reels, o objetivo é entreter o usuário. Parecido com o explorar, ele indica contas que o usuário não segue, com a diferença de entregar o conteúdo também de criadores menores.

Os sinais mais importantes, aproximadamente em ordem de importância, são:

• Sua atividade: a plataforma analisa fatores como: quais reels você gostou, comentou e se envolveu recentemente. Esses sinais ajudam o Instagram a entender qual conteúdo pode ser relevante para você.
• Seu histórico de interação com a pessoa que postou: assim como no Explorar, é provável que o vídeo tenha sido feito por alguém de quem você nunca tenha ouvido falar, mas se você interagiu com eles, isso dá uma ideia ao Instagram do quanto você pode estar interessado no conteúdo compartilhado por eles.
• Informações sobre o vídeo: esses são sinais sobre o conteúdo do vídeo, como a faixa de áudio, a compreensão do vídeo com base em pixels e quadros inteiros, bem como a popularidade.
• Informações sobre a pessoa que postou: o Instagram considera a popularidade para ajudar a encontrar conteúdo atraente de uma ampla variedade de pessoas e dar a todos a chance de encontrar seu público.

Ah, as mesmas Diretrizes de Recomendação que se aplicam ao Explorar se aplicam aos Reels. 😉

Mesmo que você sempre ouça por aí que houve mudança nos algoritmos e que, por isso, o alcance caiu, o princípio deles não muda. Tudo o que foi descrito acima continuará valendo e pode ajudar a criar conteúdos que cheguem a quem você quer alcançar.
Lembre sempre que o objetivo de qualquer rede social é manter o usuário ali pelo máximo de tempo que puder. Se você criar um conteúdo interessante que faça isso, seu post chegará longe e tem chance de viralizar. 

Todas essas informações estão no blog do Instagram: Shedding More Light on How Instagram Works