Seja você! Por que criar a sua identidade e não copiar o que já existe?

Você já deve ter ouvido a frase que na internet nada se cria, tudo se copia. Ao mesmo tempo que ela é errada, ela também é triste: como assim, não terá espaço para que você possa criar a sua identidade de marca?

Aqui na Gangorra já tivemos posts que foram copiados na cara da dura e, sendo bem sincera, isso não é legal! Tanto no sentido do profissionalismo como no da lei (Lei de direitos autorais – Lei nº 9.610/1998).

Já falamos aqui sobre você ir atrás de referências que você goste, seja nas cores que alguém usa, na forma como essa pessoa ou marca se apresenta ao público, no jeito que ela responde os seguidores… Ao perceber o que te atrai, ficará mais fácil criar a sua própria identidade.

Referência X Cópia

A Brenda já ensinou esse mantra aqui, mas quero que você repita comigo de novo: Referência não é cópia, referência não é cópia, referência-não-é-cópia! Repetiu? Agora guarde isso no seu coração e NUNCA mais esqueça essas palavras. Você vai me agradecer por isso um dia.

Para criar a sua identidade de marca, você pode sim se basear em algo que você já tenha visto, o que não rola é querer que seja exatamente igual ao que você viu. Faça uma pastinha no Pinterest, salve posts do Instagram, tire prints do que você acha interessante e depois analise todos esses materiais que juntou para criar algo que seja só seu.

Qual é o seu diferencial?

Quando pensamos em identidade de marca, a primeira coisa que nos vem à mente é a parte visual, né? O layout das nossas peças, as cores e fontes que usaremos… mas identidade vai muito além disso, é a forma como você se apresenta ao mundo de forma geral. Qual é o tom de voz que você vai usar? Com quem você vai se relacionar? Quais são os seus hobbies? Isso tudo faz parte de quem você é, seja marca ou não.

— Diga-me com quem andas e te direi quem és

Por exemplo, se você é uma marca de fast food, não tem muito como você fugir de apresentar os seus lanches. Possivelmente, em algum momento, não terá como fugir da clássica foto de refrigerante + batata + hambúrguer. E aí, como não ser mais um e criar a sua identidade sendo de um ramo que tem tantas outras? Encontre o seu diferencial!

Eu sei que parece um conselho óbvio, mas não tem como se destacar sem que você encontre algo para ser diferente dos outros. A marca Wendy’s é uma marca de fast food que encontrou no Twitter uma excelente forma de apresentar seus lanches, divulgar promoções e de quebra falar em uma linguagem única com os seus clientes! O Twitter é uma rede social mais informal e, muitas vezes, não é a preferida das marcas, mas ali a Wendy’s conseguiu se conectar com o público que ela queria. 

Não foram as fotos, o lettering ou os vídeos que chamaram a atenção. Claro que tudo ajudou, mas o que de fato fez diferença foi a linguagem. Esse foi o diferencial que ajudou a marca a criar a identidade que queria.

Gostamos de nossos tweets da mesma forma que gostamos de fazer nossos hambúrgueres: melhores do que qualquer um espera de uma lanchonete.

don't think they'll live long, or prosper tbh https://t.co/37XH3N0HKg

— Wendy's (@Wendys) September 28, 2020

— Wendy’s, o que você acha do nuggets Spicy do McDonald’s 

— Não acho que eles vão viver muito ou prosperar, para ser honesta.

You’re awake anyway, might as well get that BOGO for a $1 breakfast. Come through.

— Wendy's (@Wendys) September 8, 2020

Você está acordado de qualquer forma, pode muito bem comprar por um dólar seu café da manhã BOGO (compre 1, leve dois). Chega mais.

Não tenha medo de errar

Todo mundo tem dentro de si um coach e chegou o meu momento de ser: se você realmente acredita em algo e está alinhado com quem você é, como quer apresentar a sua marca e tem tudo a ver com o seu público, arrisque!

Não tem certo ou errado na hora de criar a sua identidade. Só é preciso pensar que ela precisa ter a ver com você, porque se isso não acontecer, vai ficar bem difícil sustentar isso por muito tempo. Quer um exemplo prático e simples? Se você odeia a cor amarela, vai querer que todos os materiais sejam amarelos? Acho difícil… Ou melhor, se você é super bem humorado, tem uma página sobre dicas de culinária, vai querer escrever: “Ao passo em que Rodrigo Hibert não logrou êxito ao elaborar um pudim, a este que subscreve igualmente não é vedado equivocar-se?” NÃO! Você vai escrever: “Se até o Rodrigo Hilbert errou o pudim, por que não eu?” 

Como criar a sua identidade de marca?

Pegue um papel e uma caneta. Comece a escrever sobre o que você quer falar na sua página e faça uma lista do que também não quer. Anote o nome ou @ de pessoas que você gosta, seja por conta do layout dos posts, da linguagem, da forma como ela ensina ou fala sobre algum tema, aproveite para também listar as sua habilidades.

Depois que listou separe as referências de marca, as de layout, as de linguagem… Procure em cada uma o que elas têm em comum e que chama a sua atenção. A parte em que escreveu as suas habilidades irá te ajudar a fazer coisas que tenham a ver com elas, por exemplo: se você fala muito bem em público, que tal fazer vídeos? 

Tá vendo? Criar a sua identidade de marca não é difícil. Verdade que dá muito mais trabalho do que simplesmente copiar, mas no fim você terá algo único e com a sua cara!

Faça a lição de casa direitinho: estude o mercado, saiba com quem quer falar, conheça muito bem o seu produto, pegue referências, não copie nada de ninguém (lembra do mantra ainda?) e comece a colocar em prática! Se no fim der tudo errado (no pior cenário que você pode encarar), pelo menos vai servir de experiência sobre o que não fazer, e ok, segue o barco.